Qué es el clipping de prensa: guía completa 2026

El clipping de prensa es el proceso de recopilar, organizar y analizar todas las menciones que una empresa, marca o persona recibe en los medios de comunicación. El término viene del inglés clip (recortar), en referencia a la práctica original de recortar artículos de periódicos en papel.

Hoy el clipping incluye medios digitales, televisión, radio y publicaciones especializadas. En vez de tijeras, se usan herramientas de monitoreo automatizado que rastrean miles de fuentes en tiempo real.

Para qué sirve el clipping de prensa

• Monitorizar la reputación — saber qué se dice de tu empresa antes de que una mención negativa escale a crisis.
• Medir el impacto de acciones de comunicación — cuántos medios cubrieron tu rueda de prensa, qué audiencia alcanzó, qué valor económico tuvo.
• Seguir a la competencia — rastrear la cobertura de tus competidores y detectar oportunidades en tu sector.
• Elaborar informes para dirección — con métricas concretas que justifican el retorno de la inversión en comunicación.
• Detectar crisis antes de que exploten — identificar señales tempranas de cobertura negativa antes de que se propaguen.

Clipping manual vs. automatizado

Durante décadas, el clipping se hacía manualmente: un equipo revisaba cada mañana los principales periódicos, recortaba los artículos relevantes y los archivaba. Este sistema solo cubría los medios que alguien había leído ese día, tardaba horas en estar listo y no escalaba.

El clipping automatizado resuelve todos estos problemas. Un sistema rastrea continuamente miles de fuentes, detecta las menciones en minutos y las entrega organizadas y listas para usar.

Un equipo de comunicación que hace clipping manual dedica entre 5 y 10 horas semanales solo a recopilar menciones. Con clipping automatizado, ese tiempo baja a menos de 30 minutos.

Qué fuentes cubre el clipping moderno

• Prensa digital — medios nacionales, regionales y especializados con actualización continua.
• Prensa en papel — publicaciones impresas digitalizadas.
• Televisión — con tecnología Speech-to-Text que transcribe automáticamente lo que se dice en antena.
• Radio — emisoras nacionales y locales con detección de menciones por voz.
• Medios especializados — publicaciones sectoriales que los monitores generalistas suelen ignorar.

Preguntas frecuentes

¿Qué diferencia hay entre clipping de prensa y monitoreo de medios?

Son términos intercambiables. "Clipping de prensa" es el término tradicional asociado a prensa escrita. "Monitoreo de medios" es el término moderno que incluye todos los tipos de medios.

¿Puedo hacer clipping con Google Alerts?

Google Alerts es una primera aproximación gratuita, pero no cubre TV ni radio, omite muchos medios de pago y no proporciona métricas de audiencia ni valor económico.

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